广告震撼性案例分享

你是否曾因一则广告而深受触动，甚至落泪？并非指那些刻意催泪的广告，而是日常常见的普通广告。我有过两次这样的经历。首次发生于1999年，当时有个广告风靡全国：“今年过年不收礼，收礼只收……”或许你看到这则广告时的感受各异，但我初次观看到这个广告时，却情不自禁地流下眼泪，内心深感震撼。

究其原因，是因为它大胆戳破了一个社会禁忌的话题。正值反腐倡廉运动高涨之际，“送礼”一词显得尤为敏感，而这个广告却敢于逆潮流而行，揭示了这一社会现象。

在我看来，这则广告的成功之处，如同赵本山老师的艺术成就一样，就在于敢于突破常规。多年以后，我才深刻理解到它的成功远不止于这则广告本身，还包括其精准的品牌定位。该品牌初期定位为保健品销售并不理想，转而调整为礼品定位后，才推出了这则广告，并由此走向成功之路。

第二次令我深深感动的经历发生在2011年，我在网上偶然看到莱昂纳多·迪卡普里奥（小李子）出演的OPPO手机广告，再度感到震撼不已。

初见广告时，我简直不敢相信画面中的主角就是小李子本人，以为是请了替身完成拍摄，然而那好莱坞级别的精湛制作让人叹服。当我确信无疑这位主角就是小李子时，再次抑制不住泪水，心中充满震撼。原因在于，在那个时期，国产手机普遍被视为山寨产品的代表，只要提到国产手机，几乎就被贴上了“山寨”的标签。

难以想象，全球知名度ZUI高的影星之一竟会选择代言一款一度被认为较为低端的国产手机。可以说，OPPO的这次广告打破了公众对国产手机是山寨货的固有认知和观念。

与此同时，小米也在这个节点把握住了市场机遇，后来居上，取得了显著成果。这两次广告给我带来的震撼使我深刻领悟到品牌的真谛——那就是超越期待，颠覆既定认知，实现意想不到的突破。