企业为什么一定要拍宣传片？这里面的逻辑是什么？

曾经有一位客户对我表示，他认为企业宣传片不过是夸大其词、虚假宣传的手段，对此他抱有一种道德上的抵触感。我回应道，宣传片并非欺骗，而是巧妙地将企业的优点和特色进行有效的包装和展示。

让我分享一段亲身经历。在我以前任职企业品牌经理期间，每次与经销商洽谈合作时，我总会问他们一个问题：“是什么促使您选择了我们？”令人印象深刻的是，大约有40%的经销商反馈，他们是受到我们投放的广告和宣传片的影响，因此决定前来企业进行实地考察。

不过，其中有80%的人坦诚，在初次参观工厂时发现实际情况与宣传片所展示的形象存在落差，原本以为是一家大型企业，到场后却发现只是一个规模较小的手工作坊。然而，正是通过深入了解和我们老板的有力说服，他们最终选择信任并与我们建立了合作关系。随着时间推移，这家企业逐步成长为行业的领军者，那个小作坊也逐渐发展成为一个现代化的企业园区。

这个真实的案例揭示了这样一个道理：制作宣传片就如同个人在社交场合展示自己，不同条件下要学会突出自身的亮点。比如年龄稍长者可以展示财富积淀，相貌平平者可以彰显才华横溢，囊中羞涩者可以用言语的魅力吸引他人。同样的，制作宣传片时，小型企业可以侧重讲述其核心技术的优势和产品的独特卖点，而大企业则可以着力描绘企业文化内涵和市场战略布局。我们并没有撒谎，仅仅是把希望传达的信息恰如其分地呈现在观众面前罢了。